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警惕!别踏入商标使用误区 互联网上的商标使用

2021年3月7日  北京专利无效律师   http://www.bjzlwxls.cn/

  沈泳律师北京专利无效律师,现执业于北京清汇律师事务所,具有深厚的法学理论功底及司法操作经验。诚实信用,勤勉敬业,以“实现当事人利益最大化”为服务宗旨。办案认真负责,精益求精,业务功底扎实,语言表达流畅、思维敏捷,具有良好的沟通协调和谈判辩护能力。受人之托、忠人之事、不畏艰险、奋力拼争,愿尽自己的所能,为当事人提供最好的法律服务。不敢承诺案件的最终结果,但敢承诺办案尽心竭力!

警惕!别踏入商标使用误区

近年来,浙江企业创名牌热情有增无减,成绩有目共睹。以金华永康为例,这个县级市现已拥有各类注册商标1224件,其中仅今年上半年就有160件商标获得注册,比去年同期增长30%;有20多家企业在53个国家注册了自己的商标,借商标这一商战利器打开国内和国际两个市场,这无

近年来,浙江企业创名牌热情有增无减,成绩有目共睹。以金华永康为例,这个县级市现已拥有各类注册商标1224件,其中仅今年上半年就有160件商标获得注册,比去年同期增长30%;有20多家企业在53个国家注册了自己的商标,借商标这一;商战利器;打开国内和国际两个市场,这无疑是令人振奋的。但由于商标法律法规具有较强的专业性、复杂性,一些企业在商标使用方面还存在一些误区,影响了企业创立名牌的进程。

误区之一:想当然地使用注册商标,构成冒充注册商标行为,尤以两种情况最为突出。第一种是一类注册,多类使用。如某厂在第8类家用刀具上注册商标后,就想当然地在自己生产的打气筒产品及广告上标上;R;注 册商标标记。第二种是以为自己的商标已上报商标局申请注册,有交纳费用的发票为凭,便认为获得注册不成问题,就早点打上注册商标标记,结果违法受罚。目 前,我国商标注册需要经过诸多法定程序和环节,商标注册日期以商标注册证上载明的日期为准,而不以受理申请或初步审定公告的日期为准。

误区之二:企业注册商标后,自己用不着就任其长期闲置。这是企业无形资产的浪费。根据我国商标法律规定,注册商标连续3年停止使用的,有被商标局撤销、丧失商标专用权的可能。其实,企业对这类注册商标不必束之高阁,不妨通过转让、许可他人使用等方式合法获益。最近,中国气筒行业知名品牌上海;蜜蜂;商标落户浙江永康,转让价格是158万元,双方各得其所,皆大欢喜。

误 区之三:注册商标随意许可使用,误导消费者。如浙江甲厂经许可使用上海乙厂的注册商标,双方仅凭口头约定,不签订书面的许可使用合同,也不报工商机关备 案;同时,在生产的产品上仅标注上海厂名及注册商标,不标浙江厂名、产地,误导消费者。根据相关规定,在上述情况下,甲乙双方必须签订商标使用许可合同, 并在许可合同签订之日起

互联网上的商标使用

互联网的产生为商标权人推广其品牌、创立并维护其商誉、扩大其产品的知名度提供了一个绝佳的机会。商标权人能利用网络的多媒体特性,将商标用于非传统的宣传方式,使某些品牌的产品和服务在短短的几年时间内通过互联网的传播而发展成为有相当影响力的商标。 将商标用于

 互联网的产生为商标权人推广其品牌、创立并维护其商誉、扩大其产品的知名度提供了一个绝佳的机会。商标权人能利用网络的多媒体特性,将商标用于非传统的宣传方式,使某些品牌的产品和服务在短短的几年时间内通过互联网的传播而发展成为有相当影响力的商标。

  将商标用于广告、超链接、搜索关键词和元标记中

  除了可以将商标用于自己的网站上,商标权人在互联网环境下还可以采用一些提升其商标知名度的新方法。例如,商标权人可以将自己的商标以超链接的形式在其它网站上作广告。顾客只要轻轻点击这个商标超链接,就会很快进入该商标所属公司的网站或者介绍该商标的网页。互联网上另外一种形式的广告叫广告旗,这是一种会根据不同访问者而变化的广告。当然,这种广告需要有可以辨别来访者身份的程序加以支持。

  网上搜索是互联网提供的一种强大的信息查询功能。众所周知,搜索关键词和搜索结果有着相当密切的联系,所以,许多商标所有人会买下与其商标有关的搜索关键词,从而使自己的产品信息能够出现在搜索结果的列表中。

  另外,元标记是HTML超文本标志语言中的一种指令,它被当作网站索引使用,以便于网络使用者搜索存有相关资料的网站。网站经营者在元标记中插入常见或知名的字句,可以帮助搜索引擎;扫到;自己的网站,藉以增加网站的能见度和访问量。所以,商标所有人将其商标作为元标记,从而使相关的搜索结果中包含其产品信息。

  商标与域名

  应当承认在互联网与商标这个话题中,最令人头疼的还是域名的登记和管理问题。

  一个显著、易记的域名能给企业带来经济利益和竞争优势,为企业创造无限商机。实践中,企业都采用与企业自身的名称或商标相同的域名。这样既直观又便于记忆,还可以充分利用企业已有的无形财产,并使企业未来的发展保持一致性和连贯性。因此,对企业而言,企业名称、商标及域名3者统一是对企业商誉的最佳宣传。

  正是由于域名巨大的商业价值和重要的品牌功能,伴随着域名的出现,;域名抢注;现象也应运而生了。商标一旦在网上被他人抢注,就意味着商标权人在离线世界花费巨资形成的商誉无法被顺利地转移到网上,这对商标权人来说无疑是一种巨大的损失。因此,这一现象再次向商标权人敲响了警钟:切勿忽视对其网上商标权的维护。

  互联网上使用商标的意义

  首先,在互联网上使用商标也就满足了各国商标法上对于商标使用的要求。如我国商标法就规定,注册商标连续3年停止使用的,商标局可责令其限期改正或者撤销其注册商标。对于那些仅仅通过网络提供的服务或者商品来说,在网上使用商标很明显就满足了法律对商标使用的要求;但是,对于那些在离线状态同样存在的服务和商品来说,网络上的商标宣传仅仅构成商标所有人使用商标的部分证据。一个有用的建议是,定期将构成商标使用内容的网页保存并打印出来,以便作为日后商标使用的书证。

  其次,互联网上商标的使用,还可以作为商标在使用中获得显著性以及认定驰名商标的证据。当然,在这种情况下,同样需要提供有关的书面证据,这同样要求商标权人重视对网上商标使用的证据保全。值得注意的是,世界知识产权组织在有关驰名商标保护的最新建议稿中指出,国外相关权威机构认定的某一商标的域外使用情况也是一国在认定驰名商标过程中应当考虑的因素。这一规定对于互联网技术迅猛发展、商标在网络环境下普遍使用的今天,具有相当重要的意义。

  最后,将商标运用于互联网,同时也意味着在网上同样可能存在与传统离线状态下性质相同的商标侵权行为,即主要是在相同或类似商品上使用相同或类似商标从而引起消费者的混淆或误认。对于上述侵权行为同样可以适用商标法来解决,但问题在于当侵权行为人不在一国管辖范围内时,如何制裁该侵权行为人。这在司法实践中往往会碰到许多问题。另外,那些网上使用商标的新方式,在实践中也有被滥用的可能。但是,目前对于将他人的商标作为元标记或者其它隐藏方式使用例如作为搜索关键词使用,是否构成侵权尚无定论。即使被认定是侵权,那么究竟是违反了商标法的规定还是违反了反不正当竞争法的规定则又是一个问题。这些问题的争议点主要在于隐藏状态下的网上商标使用是否同传统的商标侵权方式一样会产生消费者误认或者淡化商标的影响。有的学者认为,这种影响即便存在也是间接的,即仅仅体现在搜索结果的排列上。但有一点是可以肯定的,这种对网上商标的滥用至少有悖于公平竞争的商业惯例,同时也超出了对商标合理使用的范畴。

  几年前,人们会认为;商标在网络空间迷失;;但是,实践证明事实并非如此。商标完全可以在网络空间获得应有的法律保护。商标法规定不得侵犯商标权,这一基本原则并不因侵权行为出现在网上将产生任何改变。任何一国商标法的效力,均自然延伸于互联网上。所以,任何人在网上使用商标时应注意,在保护自身的合法权益的同时不侵害他人正当的、可期待的利益。


文章来源: 北京专利无效律师
律师: 沈泳 [北京海淀区]
北京清汇律师事务所
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